Adam Mosseri의 Threads 출시 1주년 인터뷰

일 년 전 이번 주에 Meta는 Threads를 세상에 소개했습니다.

Instagram의 확장판으로 출시된 텍스트 기반의 소셜 네트워크는 다른 곳에서 이미 제공되는 것들과 크게 다르지 않았습니다. 하지만 Elon Musk의 X에서의 탈출은 Meta에게 오랫동안 갈망해왔던 기회를 제공했습니다. 바로 Twitter가 한때 가졌던 세계에서 가장 매력적인 실시간 공개 대화를 주최할 기회를 잡는 것이었습니다.

이 앱은 역사상 가장 빠르게 1억 명의 사용자를 돌파하며 즉시 큰 반향을 일으켰습니다. 그 후 예상대로 약간의 하락세를 겪었지만 비교적 짧은 기간 동안 다시 성장하기 시작했습니다. 오늘날 Meta의 CEO Mark Zuckerberg는 이 앱이 이제 월간 사용자 1억 7500만 명을 돌파했다고 밝혔습니다.

Instagram과 비교하면 작을 수 있지만, Instagram이 성장 촉진을 위해 Threads에 팔로잉 그래프를 제공한 점을 감안하면 여전히 놀라운 일입니다. 금요일에 1주년이 되지 않은 앱으로서는 더욱 그렇습니다.

Threads는 12개월 만에 트렌딩 주제, 데스크탑 웹 앱, 그리고 TikTok 스타일의 "For You" 피드를 보완하는 연대순 팔로잉 피드를 제공하는 등 빠른 반복 속도로 눈에 띄었습니다. 또한 사용자가 팔로우하지 않는 계정의 정치적 콘텐츠를 기본적으로 숨기기로 한 Meta의 결정에 대한 논란을 불러일으켰습니다. 이 결정은 저널리즘과 공적 담론에 적대적이라는 비판을 받았습니다.

몇 달 동안 저는 Threads의 책임자인 Adam Mosseri와 첫 해와 지속적인 진화를 논의하기 위해 만나기를 희망해왔습니다. 지난달 저는 그 기회를 얻었습니다. 30분 동안 Mosseri는 무엇이 잘 되고 있는지, 무엇이 잘 안 되고 있는지, 그리고 Threads가 다음에 무엇을 작업할 계획인지에 대해 솔직하게 이야기했습니다.

우리는 앱에서 저널리즘의 역할, Threads 팀이 얼마나 빠르게 작업을 진행하는지, 그리고 Twitter 스타일의 목록을 추가할지 여부(간단히 말해: 아마도)에 대해 이야기했습니다. 그리고 저는 Threads에서 충분히 재미가 없다는 저의 개인적인 문제에 대해서도 Mosseri에게 압박을 가했습니다.

이 인터뷰는 명확성과 길이를 위해 편집되었습니다.

Casey Newton: 당신의 관점에서 Threads의 첫 해는 어땠나요?

Adam Mosseri: 정말 대단한 한 해였습니다. 처음 4일 반 동안 1억 명의 등록을 기록했을 때 기대치는 즉시 치솟았습니다. 그런 다음 제품은 모든 신제품이 겪는 참신한 단계를 거쳤습니다. 모든 사람이 한두 번 사용해본 후, 실제 일일 사용자의 수는 감소했습니다. 그러자 모든 사람의 눈에는 우리가 완전히 실패한 것처럼 보였습니다. 그런 다음 우리가 다시 실제로 크게 성장하기 시작했을 때, 초기 등록 수보다 훨씬 커졌을 때 — 갑자기 연말까지 Twitter를 이기지 않으면 우리는 다시 실패한 것처럼 보였습니다.

제가 하려는 것은 팀이 매주 제품을 개선하는 데 집중하도록 하는 것입니다.

Threads가 출시되었을 때, 많은 사람들은 이 앱이 출시와 동시에 죽을 것이라고 생각했습니다. 일년이 지난 지금, 새로운 소셜 네트워크를 손에 쥐고 있다는 사실에 대해 어느 정도 만족감을 느끼실 것 같은데요.

출시가 성공적이었다는 것보다 출시 이후에 우리가 이뤄낸 진보에 대해 더 자랑스럽습니다. 출시가 자랑스러운 일이 아니라는 것은 아니지만, 사람들에게 무엇인가를 시도하게 만드는 것이 사람들이 정기적으로 사용하고 싶어 하는 무언가를 구축하는 것보다 쉽습니다. 제가 가장 중요하게 생각하는 모든 주요 지표 — 일일 노출 수, 일일 사용 시간, 일일 사용자 수, 월간 활성 사용자 수, 참여한 일일 사용자 수, 참여한 월간 사용자 수 — 이러한 모든 지표가 꾸준히 성장하고 있으며, 일부 경우에는 증가하는 방식으로 성장했다는 사실이 가장 자랑스럽습니다. 팀은 정말 인상적인 첫 해를 보냈습니다.

지난 해 동안 사람들이 Threads에서 원하는 것에 대해 무엇을 배웠나요? 그리고 이 앱의 핵심 사용 사례에 대한 생각이 어떻게 발전했나요?

우리가 출시했을 때, 우리는 대화를 촉진하는 데 매우 중점을 두었습니다. 대화는 놀라운 것이며, 우리가 시작할 때 생각했던 것보다 덜 유효하지 않다고 생각합니다. 그러나 Threads는 실제로 더 넓은 사용 사례를 가지고 있으며, 이는 아이디어를 공유하는 것입니다. 세상에서 일어나는 일에 대한 의견을 공유하는 장소입니다.

올해 Threads가 매우 깔끔하고 LinkedIn처럼 느껴질 수 있다는 글을 본 적이 있습니다. 또 다른 글에서는 매우 무작위적으로 느껴질 수 있다고 말했습니다. Max Read는 이를 "가스 누출 소셜 네트워크"라고 불렀는데, 이는 자신의 관심사와 상관없는 사람들이 자신의 삶에 대한 무작위적인 이야기를 많이 한다는 경향을 설명하는 표현입니다. 제 질문은, Threads 피드는 보통 어떻게 느껴지나요? 그리고 어떤 특정한 느낌을 원하는 것이 있나요?

제 경험은 아마도 이상할 것입니다. 초기 사용자 중 몇 명의 콘텐츠를 많이 받습니다. 아마도 그들은 커뮤니티 내에서 매우 영향력이 있었습니다. 그래서 저는 항상 NBA Threads의 몇몇 계정의 콘텐츠를 봅니다. 기술 세계에서는 항상 당신의 계정 몇 개를 봅니다. [Facebook 공동 창립자이자 Asana CEO] Dustin Moskovitz, 그는 마치 무보수 Threads 전도사입니다.

어쩌면 당신의 최고 전도사일 수도 있습니다.

그러나 그것은 진화하고 있습니다. 저는 우리가 주요 수직 분야에서 더 깊이 나아가기를 바랍니다. NBA Twitter에서 성공을 거두고 싶습니다. 유럽 축구 세계에서도 더 많은 것을 보고 싶습니다. 시간이 지남에 따라 이러한 커뮤니티가 더욱 활발해지기를 바랍니다. 그리고 우리는 진전을 이루고 있습니다. 그러나 저는 정말로 더 많은 진전을 보고 싶습니다.

Threads 커뮤니티의 가장 좋아하는 주제 중 하나는 저널리즘과 정치입니다. 당신도 알다시피, 이러한 주제는 Threads에서 환영받지만, 사람들이 특별히 찾지 않는 한 그들에게 홍보하지 않을 것이라고 말했습니다. 저는 그러한 접근 방식이 어떤 네트워크를 결과적으로 만들 것이라고 생각하는지, 그리고 그 접근 방식을 채택한 지 1년이 지난 지금 그에 대해 어떻게 느끼는지 궁금합니다.

후자부터 시작하자면, 저는 그 접근 방식에 대해 매우 만족합니다. 제가 그것을 어떻게 전달했는지에 대해서는 별로 좋지 않습니다. 저는 그것을 더 뉴스로 전달한 것 같습니다. 심지어 당신과 직접적으로도 그렇습니다. 그리고 저는 정치에 대해 더 명확하게 말했어야 했습니다.

정치에 대해 명확히 하자면, 정치적 콘텐츠는 Threads에 있으며 항상 있을 것입니다. 우리는 단지 정치적이라는 이유로 사람들이 팔로우하는 정치적 콘텐츠와 사용자 사이에 끼어들지 않을 것입니다. 그리고 당신이 아이디어를 공유하는 장소가 되려면, 지금 세상에서 일어나고 있는 일에 대한 아이디어를 공유하는 장소가 되는 것이 매우 중요합니다. 저는 그것의 일부가 되고 싶습니다. 저는 Threads가 그것의 일부가 되기를 원합니다.

우리가 이야기했던 일부 틈새 수직 분야에 특히 — NBA 결승전 동안, 슈퍼볼 동안, 패션에 관심이 있다면 Met Gala 동안, 그래미 시상식이나 에미 시상식 동안 Threads에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보는 것이 좋을 것입니다. 그래서 우리는 뉴스의 장소가 될 필요가 있습니다. 단지 정치적인 관점을 팔로우하지 않은 사람들에게 보여주는 것은 우리의 자리가 아니라고 생각합니다. 그것은 근본적으로 문제를 해결하기보다는 문제를 더 많이 일으킬 것입니다. 그리고 저는 우리가 이에 대해 비난을 받을 것이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 여전히 그것이 올바른 입장이라고 믿습니다.

당신에게 중요한 지표를 보면, 원하는 결과를 얻고 있는 것 같습니다.

우리가 정치에 더 기울어진다면 추가적인 참여를 유도할 수 있을까요? 아마도, 하지만 사람들이 생각하는 만큼 많지는 않을 것입니다. 문제 중 하나는 사람들이 매우 강한 노출 편향을 가지고 있다는 것입니다. 오랫동안 저는 Facebook에서 일했으며, News Feed에서 일했습니다. 기자들과 이야기할 때, 그들에게 News Feed의 실제 뉴스 비율이 최대한으로 봤을 때 약 5%라고 말하면 충격을 받았습니다. 그리고 그것은 그들의 피드가 5% 뉴스가 아니기 때문입니다. 그것은 모두 뉴스였습니다.

하지만 그것이 Facebook, Instagram, Twitter, Threads의 요점입니다 — 당신은 그것을 당신의 관심사에 맞게 형성할 수 있습니다. 그래서 정치에 기울이는 것이 더 많은 참여를 유도할 수 있을까요? 아마도, 그러나 그것은 매우 불확실한 영역입니다.

뜨거운 이슈를 예로 들어보죠 — 가자 전쟁 같이 강한 의견이 담긴 콘텐츠를, 그것이 이스라엘 지지 또는 팔레스타인 지지이든 간에, 누군가에게 팔로우하지 않은 계정에서 보여주는 것이 정말로 원하는 것일까요? 그것은 매우 불안정한 상황이며, 가정적인 행동입니다. 이를 통해 더 많은 관심을 끌 수 있을까요? 아마도. 하지만 그것이 정말로 가치 있을까요? 그와 함께 발생할 위험을 감수할 가치가 있을까요? 실수로 인한 분노를 감수할 가치가 있을까요? 가치가 있다고 말하기 어렵습니다.

당신은 Threads를 사람들이 실시간으로 일어나고 있는 일에 대해 논의하는 장소로 보고 있다고 말했습니다. 최근에 모바일 컴포저가 "새로운 소식은 무엇인가요?"라고 표시되는 것을 보았습니다. 데스크탑 버전은 이제 실시간 업데이트를 제공하며, 이는 저에게 놀라운 일입니다. 이제 하루 종일 그것을 지켜볼 수 있습니다.

사람들은 큰 데스크탑을 좋아합니다!

저는 데스크탑 소프트웨어가 전반적으로 과소평가되었다고 생각합니다.

하지만 궁금한 점은, 이러한 변화를 오랫동안 생각해왔나요? 아니면 지난 1년 동안 어떤 시점에서 그 생각이 명확해졌나요? "우리는 사람들이 실시간으로 여기서 이야기하기를 원합니다, 그래서 그 사람들을 위해 특정한 것을 만들어야 합니다."

우리는 항상 실시간에 더 관심이 있었습니다. 하지만 우리의 커뮤니케이션이 그것을 반영하지는 않았습니다. 그러나 우리가 더 많이 참여할수록 실시간에 더 많은 관심을 가지게 되었습니다. 그리고 우리는 실시간에 덜 집중하면 더 많은 참여를 유도할 수 있을 것입니다.

그러나 우리는 Threads의 순위에서 실시간에 훨씬 더 중점을 두고 있습니다. 왜냐하면 우리가 정말로 세상에서 일어나고 있는 일에 대한 의견을 공유하는 최고의 장소가 되고자 한다면, 우리는 그것을 해야 하기 때문입니다. 그리고 우리는 Instagram과 차별화되기를 원합니다. 그래서 예, 지난 1년 동안 실시간에 더 많은 관심을 가지게 되었지만, 우리는 항상 Instagram보다 Threads에서 실시간에 더 많은 비중을 두고 있었습니다.

지난 1년 동안 Threads가 업데이트를 얼마나 빨리 출시했는지에 놀랐습니다. Threads 팀이 이를 달성할 수 있도록 어떻게 설정했나요?

더 빠르게 작동하는 무언가를 작업하는 것이 정말 재미있습니다. 일부는 개발 주기의 초기 단계에 있기 때문에 무엇을 구축하면 좋을지가 더 명확하기 때문입니다. 일부는 팀이 작은 열정적인 핵심을 중심으로 구성되었기 때문입니다. 그래서 우리는 반드시 가장 고위직인 사람들을 선택하지 않고, 이 일을 하겠다는 열정이 있는 사람들을 선택하려고 노력했습니다.

그리고 우리의 프로세스를 매우 유연하게 설계하려고 노력했습니다. 왜냐하면 처음에는 스프린트로 시작했기 때문입니다. 우리는 몇 달 안에 그것을 구축하고 싶었지만, 우리가 원했던 것보다 몇 달 더 걸렸습니다. 그래도 1년 이내에 그것을 구축했습니다. 그리고 그것은 팀의 DNA의 일부였습니다.

예를 하나 들어 드리죠. 저는 이상한 직업을 가지고 있습니다 — 많은 놀라운 일을 하고 많은 놀라운 사람들을 만납니다. 하지만 저는 주로 회의에 참석하고, 스프레드시트, 프레젠테이션, 그리고 매우 긴 문서를 봅니다. 제 제품 회의는 주로 리뷰입니다 — 팀은 결정이 필요하거나, 업데이트를 원하거나, 특정 항목에 대한 높은 수준의 방향을 원할 것입니다. 그래서 30분 또는 60분 동안 진행되며, 긴 사전 읽기 자료가 있고, 우리는 그 하나의 항목에 대해 이야기할 것입니다.

Threads의 작업 방식은, 제가 말했듯이 팀이 얼마든지 시간을 가질 수 있습니다 — 아마도 한 시간 또는 두 시간일 수도 있습니다 — 제 일정에 매주 전용된 시간입니다. 더 많은 시간이 필요하면 더 가질 수 있지만, 이 시간은 항상 있습니다. 그리고 그들은 주제에 대한 리뷰 없이 들어오지 않았습니다. 그들은 필요한 만큼 많은 주제를 포함한 하나의 문서를 가지고 왔습니다. 여섯 개일 수도 있고, 아홉 개일 수도 있고, 두 개일 수도 있으며, 우리는 그것들을 빠르게 처리했습니다.

그리고 그것들은 핵심적인 것들입니다: 코어 순위 모델에 대해 이야기합시다. 로고 및 브랜드 디자인에 대해 이야기합시다. 연합체 지원과 유럽 연합에서의 규정 준수에 대한 영향을 이야기합시다. 그리고 주요 파트너와 주요 수직 분야에서의 파트너십 전략에 대해 이야기합시다. 그것을 30분 동안 할 수도 있습니다.

대기업이 작동하는 방식은 아닙니다. 그것은 Instagram이 작동하는 방식도 아닙니다. 그것은 여전히 Threads가 작동하는 방식입니다.

내년에 팀을 많이 확장할 계획이 있나요? 전체적으로 Meta에서 더 중요한 우선순위가 되고 있다고 느끼나요?

우리는 확실히 팀을 확장할 것입니다. Instagram과 비교하면 여전히 작습니다. 그러나 저는 그것이 명백히 매우 중요하다는 사실과 우리가 모멘텀을 구축하고 강화해야 한다는 사실을 균형 있게 유지하려고 노력하고 있습니다. 그리고 만약 우리가 팀을 폭발적으로 늘린다면, 저는 우리가 일부 정체성을 잃을 것이라고 생각합니다. 속도와 기민함도 잃을 것입니다.

Threads는 Instagram과 연결된 덕분에 많은 혜택을 받았습니다. 하지만 두 네트워크는 여전히 대부분 분리된 느낌입니다. 시간이 지남에 따라 그 관계가 어떻게 진화할 것이라고 생각하나요?

제 희망은 Threads가 시간이 지나면서 더 독립적으로 되는 것입니다. 여전히 Instagram과 깊이 통합되어 있습니다 — 동일한 계정으로 로그인할 수 있고, 동일한 계정을 자동으로 팔로우할 수 있으며, Instagram에서 Threads 콘텐츠를 표시합니다. 하지만 시간이 지나면서 점점 더 독립적이 되기를 바랍니다. 우리는 Threads 전용 계정 및 데이터 분리와 같은 작업을 진행 중입니다. 제품을 반복할 때, 더 많이 차별화될 것입니다.

사람들이 Threads 그래프를 큐레이션하는 것과 사람들이 Threads에 남아 있는 것 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. 동일한 계정을 팔로우하는 것으로 시작할 수 있다는 것은 좋습니다. 하지만 그것만으로는 충분하지 않은 것 같습니다. 그래서 저는 시간이 지남에 따라 그래프가 점점 더 차별화될 것이라고 생각합니다.

연합체에 대해 언급하셨습니다. 지금까지 통합은 어떻게 진행되었나요? 그리고 2년 차에 연합체에 대해 어떤 희망을 가지고 있나요?

연합체는 장기적인 베팅입니다. 그것은 Threads의 성장을 크게 이끄는 것은 아닙니다. 기본적인 것들조차 수행하는 것이 매우 어렵습니다, 특히 규정 준수 및 프라이버시 관점에서요. 우리가 요구되는 기준은 우리의 규모 때문에 꽤 다릅니다(그것은 타당하며, 불평이 아닙니다.). 그리고 전 세계적으로 데이터 분리, 무결성 및 안전성, 그리고 다른 서버에서 데이터를 가져올 때 지켜야 하는 다양한 요구 사항이 있습니다. 이러한 서버는 서로 다른 규칙을 가지고 있으며, 실제로 서로 다른 규칙을 가지도록 설계되었습니다.

그래서 모든 것이 우리가 생각한 것보다 최소 3배, 아니면 6배, 7배 더 어려워졌습니다. 그러나 우리는 그것에 전념하고 있으며, 진전을 이루고 있습니다. 곧 발표할 내용이 있습니다. 기본적인 것들을 내놓아야 합니다. 연합체에 게시할 수 있을 뿐만 아니라, 앱에서 답글도 받아야 합니다. 이상적으로는 Threads에서 연합체 계정을 팔로우할 수 있어야 하며, 단순히 Mastodon 서버나 클라이언트에서 Threads 계정을 팔로우하는 것이 아닙니다. 아직 할 일이 많지만, 세상은 시간이 지남에 따라 더 개방될 것이라고 믿습니다. 그리고 우리는 그것에 맞춰 나가야 합니다. 시간이 걸리더라도 시간이 걸립니다.

Threads에서 대규모 팔로워를 성장시키는 데 도움이 되지 않거나 팔로워에게 도달하지 않는다는 불만을 종종 봅니다. 물론 모든 플랫폼에 대해 사람들이 이렇게 말하지만, Threads에서 청중을 성장시키는 방법에 대한 구체적인 생각이 있나요? 또는 일반적으로 발견에 대해 어떻게 생각하고 있나요?

도달 범위는 항상 문제입니다. 그것은 항상 사람들이 집중하는 것이 될 것입니다, 좋은 이유로. 그것은 우리의 이익에 있습니다, 사람들이 도달 범위를 늘리도록 돕는 것이. 사람들이 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만들고 있다면, 우리가 그것을 보여주면 그들은 행복할 것이고, 당신도 행복할 것이며, 우리의 비즈니스도 성장할 것입니다. 우리가 그렇지 않으면, 우리는 단지 가치를 낭비하는 것입니다. 사람들이 그것을 항상 믿지 않는 것 같지만, 그것은 매우, 매우 진실입니다.

이제 Threads는 더 작은 앱이므로, 돌아다닐 도달 범위가 더 적습니다. 그래서 기대치를 재조정해야 합니다. 하지만 또한 다른 앱들보다 훨씬 빠르게 성장하고 있습니다, 더 작은 기반에서 성장하고 있기 때문입니다. 그래서 그것은 더 장기적인 플레이입니다.

하지만 제 희망은 Threads나 Instagram, Twitter, TikTok, YouTube를 사용하든, 도달 범위가 목적이 아니라 수단이라는 것입니다. 왜냐하면 이상적으로는 당신이 플랫폼에서 얻으려는 것이 무엇인지에 대해 스스로 명확히 하는 것입니다. 당신이 뮤지션이라면 공연 티켓을 판매하려고 하나요? 당신이 활동가라면 원인을 진전시키려고 하나요? 당신이 예술가라면 당신의 예술에 대한 인식을 높이려고 하나요?

제 희망은 Threads가 단지 도달 범위에 관한 것이 아니라, 이유 있는 도달 범위입니다. 당신이 무엇을 하려고 하나요? 희망적으로, 그것이 당신이 그 일을 하도록 도울 것입니다, 왜냐하면 Threads에서 도달할 수 있는 사람들이 불균형적으로 가치가 있거나, Threads 커뮤니티에서 얻는 피드백이 불균형적으로 가치가 있거나, 또는 Threads에서 발견하는 콘텐츠 소비 자체가 당신에게 가치가 있기 때문입니다. 그래서 그것이 제 희망입니다.

그렇다고 해도, 우리는 도달 범위를 신경 씁니다, 도달 범위를 성장시키려고 노력합니다. 제 조언은 — 많은 사람들이 깨닫지 못한다고 생각합니다, 많은 사람들이 Instagram에서 넘어오기 때문입니다 — 그들은 답글 게임이 얼마나 중요한지 깨닫지 못합니다. 만약 당신이 정말로 존재감을 성장시키려고 한다면, 게시물보다 훨씬 더 많이 답글을 달아야 합니다. 당신의 모든 답글의 총합은 당신의 모든 게시물의 총합만큼 가치가 있습니다.

사람들이 이를, "나는 그냥 게시물을 올리고 내 일과 함께 하고, 몇 일 후에 다시 게시물을 올리고 내 일과 함께 할 것이다"라고 생각할 때 — 그것은 그것이 설계된 방식이 아닙니다. 만약 그렇다면, 우리는 그것을 별도의 앱으로 구축하지 않았을 것입니다 — 우리는 그것을 Instagram에 구축했을 것입니다. 하지만 우리는 답글이 원본 게시물만큼 중요하게 만들기 위해 구축했습니다 — 그래서 당신이 운이 좋을 때, 멋진 대화를 촉진할 수 있도록, 이는 발견에도 도움이 됩니다.

Twitter 네이티브들은 이것을 이해하는 경향이 있습니다. Instagram 네이티브들은 덜 그렇습니다.

그래서 2년 차에 대해 이야기합시다. Threads의 우선순위는 무엇인가요?

우리는 많은 일을 해야 합니다. 피드에서 게시물 순위를 정말로 개선해야 합니다. 당신의 관심사를 이해하는 데 더 잘해야 하며, 당신의 관심사가 변할 때 더 잘 적응해야 합니다. 그래서 얼마나 빨리 당신의 관심사를 배울 수 있는가?

순위 품질의 핵심 측정을 보면, 예를 들어, 위치를 정상화할 때, 팔로우하지 않은 계정에서의 평균 추천이 얼마나 많은 좋아요를 받는가? Instagram과 Threads를 비교할 때, 우리는 단지 뒤처져 있습니다. 그래서 그곳에서 많은 개선을 해야 합니다.

다른 주요 초점은 우리 차별화 요소 중 하나인 덜 화난 공간이 되는 것을 두 배로 늘리는 것입니다. 우리는 흥미로운 일들을 했습니다. 기본적인 콘텐츠 모더레이션을 수행하는 것만으로도 도움이 됩니다. 하지만 답글을 제어하는 것, 인용을 제어하는 것, 숨김 단어 — 이러한 기능들은 사용량 이상으로 중요하다고 생각합니다. 그것들은 톤을 설정하는 것이고 네트워크의 정체성을 확립하는 것입니다.

나쁜 일이 발생하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 나쁜 일은 항상 모든 주요 플랫폼에 발생할 것입니다. 하지만 저는 Threads 콘텐츠의 평균 온도가 다른 네트워크보다 낮다고 생각합니다. 그래서 그것을 두 배로 늘리는 것이 정말 중요할 것입니다.

우리는 더 많이 차별화해야 할 것입니다. 그리고 앞으로 몇 달 동안 더 많이 이야기할 것입니다. 하지만 주로 우리의 로드맵은 매우 간단했습니다. 왜냐하면 우리는 기본 기능들을 빠르게 따라잡고 있었기 때문입니다 — Twitter 또는 X뿐만 아니라 모든 소셜 네트워크가 가지고 있는 기본 기능들을. 우리는 세상에서 우리의 자리를 더 잘 파악하기 시작해야 합니다.

Threads를 더 재미있게 만들려면 어떻게 해야 하나요? 저는 제 뉴스레터에 더 재미있는 Threads를 넣고 싶습니다. 하지만 몇 마일을 스크롤해도 당신의 앱에서 코미디언을 찾을 수 없는 것 같습니다. 이것이 당신의 경험인가요? 이 문제에 대해 논의하고 있나요? 단지 코미디언에게 게시물을 작성하도록 돈을 줄 수 있나요?

제가 몇 명의 좋은 코미디언을 Threads에서 찾아야 할 것입니다. 저는 실제로 Threads에서 코미디에 대한 좋은 데이터를 가지고 있지 않습니다. 하지만 코미디는 플랫폼 전반에서 가장 일관되게 잘 수행되는 수직 분야입니다. Instagram, Facebook, TikTok, YouTube에서 코미디가 어떻게 수행되는지 보세요. 우리 모두 가끔 웃어야 합니다. 그래서 우리가 재미있지 않다면, 그것은 걱정스러운 일입니다.

다른 Twitter 네이티브들은 Threads에서 목록 아이디어에 대해 생각하고 있는지 물어보고 싶어할 것입니다.

저는 그것에 전혀 반대하지 않습니다. 저는 약간 흥미롭습니다. 우리는 많은 기능을 출시했습니다 — 제가 후회할 수도 있지만 — 하지만 우리는 지난 1년에 사람들이 많이 요청한 많은 기능을 출시했으며, 그것들은 앱의 궤적을 거의 변화시키지 않았습니다.

예를 들면 무엇인가요?

사람들이 많이 요청한 기능을 하나 말해보세요.

데스크탑 앱이 떠오르네요, 또는 데스크탑에서의 게시물 실시간 업데이트.

많이 변화시키지 않았습니다. 조금은. 실시간? 아니요. 팔로우 피드? 아니요. 게시물 편집? 아니요. 연대순 검색? 아니요. 트렌딩 주제? 조금. 게시물 검색? 아니요.

저는 농담이지만, Threads는 (당신이 좋아하는 기능을 말하세요)를 출시해야만 성공할 것입니다. 우리는 이러한 기능을 구축하기 위해 시간을 할애했지만, 그것은 아마도 측정하기 어려운 방식으로 가치가 있을 것입니다. 왜냐하면 가장 열정적인 사용자들 사이에서 신뢰를 구축하는 것이기 때문입니다, 그들이 당신과 함께 오랫동안 머물면서 비례적으로 더 많은 가치를 창출할 수 있기 때문입니다.

저는 사람들이 우리의 성공을 원하게 만드는 것이 중요하다고 생각합니다. 제 추측으로는, 제가 무엇을 말하든, 우리가 이것을 얼마나 하든, 사람들은 항상 다음 것에 대해 문을 두드릴 것입니다.

하지만 저는 우리가 약간의 신뢰를 쌓았기를 바랍니다. 당신이 요청하는 이 것들을 우리는 계속해서 작업할 것입니다. 우리는 시간이 지남에 따라 그것들을 구축할 것입니다.

그리고 그것은 네트워크의 핵심 성장에 중요한 것은 아닙니다. 이러한 것들의 효과는 순위 개선, 친구 맺기 개선, Instagram 통합 개선, 알림 개선, 성능 개선, 신뢰성 개선에 비해 미미했습니다. 그것은 섹시하지 않을 수도 있지만, 바늘을 움직이는 것과 관련이 있습니다. 하지만 "마침내 기능들"에 대한 공간을 확보하는 것도 필요합니다. 마침내, 왜 데스크탑에 여러 탭이 없었나요? 그것은 미쳤습니다! 마침내, 왜 편집 버튼이 없었나요? 그것은 미쳤습니다! 그래서 우리는 그것들을 구축했고 계속해서 구축할 것입니다. 그리고 목록은 그 중 하나로 평가될 것입니다.

그래서 1년을 어떻게 요약하시겠습니까?

우리가 한 일에 정말 자랑스럽습니다. 그리고 해야 할 일이 얼마나 더 많은지에 대해 현실적입니다. 하지만 저는 온라인에서 아이디어를 공유하기 위한 최고의 플랫폼을 구축하고 싶습니다. 그것은 Twitter나 X보다 커지는 것을 의미합니다. 시간이 걸리겠지만, 우리는 그렇게 하지 않으면 실패한 것이라고 생각할 것입니다.